×
logo labcriativo
×

Droga5 London cria nova identidade visual para Cupra

A agência de publicidade Droga5 criou uma nova identidade corporativa e visual para Cupra, a nova divisão de carros de alto desempenho do Seat Group.

Tempo de leitura estimado: 2 min

A identidade faz parte da nova plataforma da marca Cupra apelidada de 'outro caminho' e, de acordo com Droga5, o sistema “desafia as convenções de design na categoria de automóveis”.

A marca de carros Cupra, sediada em Barcelona, é descrita como "uma marca desafiadora não convencional" baseada em "estilo estimulante e desempenho contemporâneo". Em 2021, Cupra lançará uma nova versão híbrida plug-in de seu carro Formentor e seu primeiro modelo 100% elétrico, o Cupra el-Born.

0ad6850e3b923c0edbc142d980b612c60b4c964e_1620.jpg

Os elementos visuais da marca são formados a partir de um vernáculo de design "modular", usando vários elementos que retratam o próprio carro e seus motoristas de uma perspectiva totalmente nova e inesperada. A abordagem foi um afastamento deliberado das convenções usuais e esperadas de trabalho de marca para carros, "que tendem a se concentrar nos mesmos ângulos, localizações de estradas vazias genéricas e raramente apresentam motoristas", diz Droga5.

763dc08ef8ff1555ba8f55c77b751ae0158d0903_1620.jpg

O trabalho da agência rompe com essas normas, usando formas de módulo encaixotadas como dispositivos gráficos de retenção de pessoas e lugares. Isso significa que as imagens que mostram os usuários de carros recebem o mesmo destaque em termos de hierarquia visual que os próprios carros. Como tal, apesar da estética futurística elegante; os carros ainda são mostrados em um contexto mais realista do que em trabalhos de design para marcas semelhantes.

a9020931494e8ae85b48d029358b6d8a678be516_1620.jpg

"'Another Way' olha para o carro de uma perspectiva inesperada - uma que fornece uma linguagem visual flexível que eleva o contexto do motorista ao mesmo nível do próprio carro", diz Chris Chapman, chefe de design da Droga5 Londres.

caf95353393c4e89b691e4d2b897464ecbf31d67_1620.jpg

Em vez disso, ele mostra pessoas e lugares em módulos encaixotados personalizados e dá a eles o mesmo destaque que o próprio carro - colocando o carro em um contexto do mundo real. O trabalho de Droga5 contará com todos os pontos de contato para a marca Cupra, incluindo comunicações digitais, publicidade fora de casa, display digital, mídia social e impressão em toda a Europa e América Latina.

Droga5 London, que completou projetos para clientes como Amazon, Barclaycard, Coca-Cola, Kimberly-Clark e Rustlers, trabalhou com CG Agency Wellcom e o fotógrafo Piczo para criar o conjunto de imagens.

5f6dd59f237cdfe482a284b5c4c983e28649ca30_1620.jpg

Postado em Feb. 2, 2021, 5:12 p.m.

LabCriativo
| Destaques

Redação do LabCriativo



Canais
  • Lucas Foster |
    Partner, LabCriativo

    Especialista em criatividade e empresário da economia criativa

  • Digital Disruption
    Canal

    Conheça e se inspire com soluções e inovações que simplificam a maneira como as pessoas se comunicam, produzem, ensinam e …

  • New World, New Skills
    Canal

    Apresentamos novas referências de como produzir melhor usando novas tecnologias e como trabalhar de forma mais consciente, levando em consideração …

  • Corp Meets Planet
    Canal

    Inspirar, trazer referências e instruir líderes e tomadores de decisões ampliando seu repertório com casos, ideias e notícias que comprovam …

  • LabCriativo
    | Destaques

    Redação do LabCriativo

Últimas postagens

Veja também

Nasce o motor elétrico independente de terras-raras

Inovação alemã torna produção global menos dependente da China, responsável por 90% da produção dos metais de terras-raras. A Mahle anunciou …

Facebook está investindo US$1 bilhão em criadores

O dono das maiores redes sociais do mundo está implementando programas de bônus para criadores de conteúdo. Até o fim de …

Trouxemos 8 dicas para você fazer mais e melhor

Os princípios mais importantes que você pode seguir para o crescimento do corpo e da mente. Inspirado por Ray Dalio e …