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Pepsi “alfineta” redes de fast food nos EUA com nova campanha de marketing

A gigante das bebidas norte-americana, lançou uma nova campanha mostrando que "tudo" fica “melhor com Pepsi”

Tempo de leitura estimado: 2 min

Se tem um setor que vive entre uma troca de farpas constantes, certamente é o setor do marketing de marcas fast foods. Adicionando um novo capítulo a essa longa novela marketeira, a Pepsi lançou uma campanha nos Estados Unidos, onde localiza o seu famoso logotipo em diferentes produtos de empresas de fast food americanas.

A princípio pode parecer uma ideia simplória, sem muito a adicionar neste mercado tão competitivo. Porém, curiosamente, todas as empresas que foram alvo da campanha, mais especificamente Burger King, McDonald’s e Wendy’s, não possuem contratos com a Pepsi para servir suas bebidas nos restaurantes dessas marcas. Dessa forma, a empresa usa do slogan em inglês “Better With Pepsi”, para afirmar que os produtos dessas cadeias alimentícias ficariam melhor se fossem clientes dela ao invés da concorrente Coca-Cola.

A campanha foi ao ar em 26 de maio deste ano, e não brinca apenas com a ideia do logotipo. Há também imagens mais provocativas dos mascotes das empresas (Ronald McDonald, o rei e a garota Wendy, respectivamente cada um de uma empresa), onde eles aparecem consumindo Pepsi juntamente com os lanches principais de cada restaurante (Big Mac, Whopper e Dave Single), com dizeres de “Burgers #BetterWithPepsi”. Por fim, o mais provocativo de todos eles, uma imagem com dados que apontam que 60% das pessoas preferem consumir seus lanches destas três empresas com Pepsi quando colocadas para provar os combos em um teste cego. A nova campanha foi criada pela Alma DDB, e algumas imagens podem ser vista neste post do Twitter da Pepsi USA (em inglês)

Com certeza ainda veremos muitos outros capítulos nessa grande, complexa e competitiva saga do marketing de marcas de fast food, não apenas nos EUA, mas aqui mesmo no Brasil, vemos cada vez mais empresas grandes ou até mesmo menores se “alfinetando nas redes sociais”, onde temos um público sedento pelas novas campanhas para ver quem vai ser a mais ousada, ou em outras palavras, “cara de pau”.

Postado em June 2, 2021, 1:44 p.m.

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