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O poder de marketing promovido pelo Big Brother Brasil

Como a Samsung obteve resultados impressionantes de vendas após a sua participação na última prova do líder do programa, levando ao esgotamento de um de seus smartphones mais caros no site oficial da marca.

Tempo de leitura estimado: 4 min

Há quem diga que a 21ª edição do Big Brother Brasil foi um fracasso sem precedentes. Com um elenco que se esquivava de opiniões mais fortes com medo da temida (e controversa) “cultura do cancelamento”, participantes que se mostraram o oposto do que se esperava deles e fãs alvoroçados que não perdoavam quem se opusesse a suas opiniões, essa edição poderia ser definida como um fiasco. Mas será mesmo…

Do ponto de vista do marketing, a edição de 2021 do reality se mostrou um sucesso estrondoso. Já apresentamos aqui o caso da Avon, mas uma outra empresa que se saiu muito bem nas suas três participações promovidas dentro da casa foi a Samsung.

Falando um pouco mais sobre a empresa sul-coreana, já bem conhecida do público brasileiro, tem um histórico de grande participação no mercado de tecnologia nacional, estando presente em diversos setores. Mas é no mercado de smartphones onde ela sempre figura entre os líderes no market share nacional.

Conhecida por sempre trazer diversas novidades para o mundo da tecnologia e sempre estar na vanguarda em novos recursos para suas diversas linhas de dispositivos, a “Sammy” como é também chamada pelos fãs de tecnologia, já possui as consolidadas linhas flagship “Galaxy S” e Galaxy Note” com grande reconhecimento e fatias de mercado, concorrendo diretamente com Apple e Xiaomi, que são os outros dois grandes players do mercado nacional de smartphones. Contudo, há anos que não se vê grandes revoluções nos gadgets que se tornaram fundamentais em nosso cotidiano. Tendo isso em vista, a Samsung e outras empresas apostaram na ideia de celulares com telas dobráveis para recriar a ideia do celular estilo “concha” ou “flip” de décadas atrás, ou apresentar um conceito de aparelho “2 em 1”: Fechado é um celular, aberto vira um tablet. Resumindo, é aí que entra a nova linha “Galaxy Z” da empresa.

Voltando ao BBB 21, o momento mais emblemático para a Samsung, foi justamente na última prova do líder, onde foram apresentados os “Galaxy Z Flip” e o “Galaxy Z Fold2”. Todos os participantes demonstraram certo interesse pelos aparelhos, mas quem realmente se encantou foi a participante Juliette, vencedora da tal prova e, posteriormente, do programa como um todo. Toda essa empolgação da participante e a demonstração do produto em rede nacional, somado à um desconto de 3 mil reais oferecido à quem comprasse qualquer um dos dois smartphones durante a edição ao vivo do programa, levou à uma grande procura pelos aparelhos na loja oficial da Samsung na internet, levando inclusive ao esgotamento do “Z Flip” em questão de horas. Curiosamente, os aparelhos não possuem um valor tão convidativo que favorecesse grandes vendas, custando na época, R$8.999 para o Z Flip e R$12.599 para o Z Fold2. Além disso, no caso do Z Flip, temos um aparelho que foi lançado em janeiro de 2020, tendo, então, mais de 1 ano de lançamento na ocasião de sua promoção no reality.

Ou seja, é possível enxergar o grande poder de marketing e publicidade agregado à exibição no Big Brother Brasil, não só para a Samsung, mas para todas as marcas que apareceram durante esta e outras edições do programa. Afinal, mesmo que a maioria das pessoas não comprem os produtos ali divulgados, o nome da empresa ou produto aumenta em pesquisas nos motores de buscas, e chega a ficar em alta nas redes sociais, como aconteceu com a Samsung na referida prova do líder, figurando entre os principais assuntos no Twitter. Tudo isso mostra como é importante estarmos sempre em busca de diversificarmos as plataformas de divulgação da marca e produtos e estimular uma conexão com o público alvo desejado.

Postado em May 28, 2021, 12:07 p.m.

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