×
logo labcriativo
×

O BookTok e suas influências na indústria do livro

Dentro do aplicativo tiktok a discussão sobre livros começou a influenciar o mundo externo.

Tempo de leitura estimado: 5 min

"BookTok" enviou livros antigos de volta ao topo das listas de mais vendidos e ajudou a lançar a carreira de novos autores. Vídeos com a hashtag #BookTok foram vistos coletivamente 12,6 bilhões de vezes.

O autor Adam Silvera, há quatro anos, lançou o romance de ficção científica para jovens adultos "Ambos Morrem no Fim", que fez sucesso e ficou algumas semanas na lista dos mais vendidos do New York Times.

Mas, anos depois, em agosto de 2020, Silvera disse que sua editora notou um aumento significativo nas vendas, o início de uma tendência que colocaria o livro no topo da lista de bestsellers mensais de brochura do New York Times em abril, onde ainda reina. Silvera não tinha ideia de onde estava vindo o pico de vendas.

“Continuei comentando com meus leitores: 'Ei, não sei o que está acontecendo, mas tem havido um aumento nas vendas ultimamente, muito grato que todos estão descobrindo a história anos depois'”, disse Silvera. “E então é quando o leitor fica tipo, 'Estou vendo isso no BookTok.' E eu não tinha ideia do que eles estavam falando.”

"BookTok" é uma comunidade de usuários do TikTok que postam vídeos revisando e recomendando livros, que cresceu em popularidade no ano passado. Os vídeos do aplicativo contendo a hashtag #TheyBothDieAtTheEnd acumularam coletivamente mais de 37 milhões de visualizações até o momento, muitas das quais apresentam usuários reagindo - e frequentemente chorando - ao final emocional do livro.

O impacto da BookTok na indústria do livro foi notável, ajudando novos autores a lançar suas carreiras e impulsionando livros como Silvera's ao topo das listas de mais vendidos anos após sua publicação original. "The Song of Achilles", de Madeline Miller, "We Were Liars" de E. Lockhart e "The Seven Husbands of Evelyn Hugo" de Taylor Jenkins Reid - todos publicados antes de BookTok começar a dominar a indústria - estão entre alguns dos outros livros que encontraram popularidade no aplicativo anos após seu lançamento inicial.

Varejistas como a Barnes & Noble tiraram proveito da popularidade da assunto dentro da plataforma para comercializar títulos populares no aplicativo para os clientes, criando estantes especializadas com livros que se tornaram virais.

“Estamos identificando essas tendências como grandes oportunidades”, disse Shannon DeVito, diretora de livros da Barnes & Noble. “Então [os gerentes de loja da Barnes & Noble] dizem: 'Vamos criar uma mesa, vamos criar uma prateleira, vamos criar uma declaração, porque sei que muitos clientes chegam dizendo:' Vi essa tendência no TikTok ''”.

DeVito disse que a Barnes & Noble começou a notar um aumento nas vendas de livros no verão passado, especialmente os "juggernauts" de "The Song of Achilles" e "They Both Die at the End". Desde então, ela disse, quase todas as lojas da Barnes & Noble colocaram mesas ou estantes BookTok em exibição.

"Vimos grandes varejistas aproveitarem a chance de se envolver com a comunidade #booktok, como a Barnes and Noble criando uma seção dedicada 'TikTok BookTok Reads' on-line e na loja a partir de recomendações do criador", escreveu um representante do aplicativo em um e-mail para NBC News. "Também vimos criadores e marcas se inclinarem para a comunidade #BookTok - do lado do editor, Penguin Random House está muito em sintonia com as tendências do #BookTok e frequentemente colabora com os criadores."

O aplicativo tem sido fundamental para apresentar a leitura ao público mais jovem, disse DeVito, bem como para apresentar títulos mais antigos a novos leitores e para ajudar novos autores a encontrar um público. O fenômeno BookTok também coincidiu de perto com a pandemia Covid-19, que DeVito credita às pessoas que desejam uma conexão emocional com outras pessoas que eles satisfazem através da leitura.

Silvera encontrou um novo público para seu romance de 5 anos por meio do TikTok - mas para alguns novos autores, a plataforma foi fundamental para o lançamento de suas carreiras.

Chloe Gong publicou seu primeiro romance, "Estas delícias violentas", em novembro, durante seu último ano na Universidade da Pensilvânia. Uma releitura de "Romeu e Julieta" ambientada em Xangai dos anos 1920, seu livro fez dela um best-seller do New York Times. Mas, primeiro, Gong conquistou seguidores no TikTok.

Gong juntou-se à plataforma em abril de 2020, fazendo vídeos discutindo livros que ela gostava de ler e prevendo seu próprio lançamento. Conforme a data de publicação se aproximava, Gong disse que os usuários do TikTok deixariam comentários em seus vídeos dizendo que estavam encomendando seu livro - um feito que ela credita ao algoritmo, que mostrava seus vídeos a usuários que talvez não a tivessem seguido no primeiro lugar, colocar.

“Antes do lançamento, fui capaz de alcançar muito mais pessoas do que poderia realmente imaginar”, disse Gong. “No Twitter e no Instagram, você alcança principalmente as pessoas que já o seguem. Mas eu percebi no TikTok que estava recebendo muitos comentários de pessoas que geralmente estavam apenas interessadas em livros ou geralmente interessadas em fantasia de jovens adultos ou o tipo de enredo sobre o qual eu estava escrevendo.”

O TikTok mostra aos usuários vídeos em suas páginas For You com curadoria exclusiva , considerando os vídeos com os quais eles se engajaram no passado, pesando fatores como hashtags e músicas apresentadas em cada vídeo. A hashtag #BookTok é frequentemente usada pelos criadores de conteúdo: Vídeos com essa hashtag foram vistos coletivamente 12,6 bilhões de vezes.

Gong agora tem mais de 77.000 seguidores no TikTok e regularmente posta vídeos apresentando seu livro e sua próxima sequência, "Our Violent Ends", que tem lançamento previsto para novembro.


Texto originalmente publicado no site NBC News, em inglês. Traduzido e adaptado por LabCriativo.

Postado em Oct. 10, 2021, 5:16 p.m.

Digital Disruption
Canal

Conheça e se inspire com soluções e inovações que simplificam a maneira como as pessoas se comunicam, produzem, ensinam e transmitem conhecimento.



Canais
  • Lucas Foster |
    Partner, LabCriativo

    Especialista em criatividade e empresário da economia criativa

  • Digital Disruption
    Canal

    Conheça e se inspire com soluções e inovações que simplificam a maneira como as pessoas se comunicam, produzem, ensinam e …

  • New World, New Skills
    Canal

    Apresentamos novas referências de como produzir melhor usando novas tecnologias e como trabalhar de forma mais consciente, levando em consideração …

  • Corp Meets Planet
    Canal

    Inspirar, trazer referências e instruir líderes e tomadores de decisões ampliando seu repertório com casos, ideias e notícias que comprovam …

  • LabCriativo
    | Destaques

    Redação do LabCriativo

Últimas postagens

Veja também

Nasce o motor elétrico independente de terras-raras

Inovação alemã torna produção global menos dependente da China, responsável por 90% da produção dos metais de terras-raras. A Mahle anunciou …

Facebook está investindo US$1 bilhão em criadores

O dono das maiores redes sociais do mundo está implementando programas de bônus para criadores de conteúdo. Até o fim de …

Trouxemos 8 dicas para você fazer mais e melhor

Os princípios mais importantes que você pode seguir para o crescimento do corpo e da mente. Inspirado por Ray Dalio e …