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CMO do Pinterest sobre: investimento em criadores de vídeo e conteúdo

Depois de um ano de crescimento massivo, o Pinterest espera atrair profissionais de marketing para a plataforma com um novo foco em criadores de vídeo e conteúdo.

Tempo de leitura estimado: 5 min

Hoje, durante seu primeiro evento virtual para profissionais de marketing, o Pinterest anunciou que está lançando uma série de ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a alcançar seu público, incluindo colocações de vídeo exclusivas e insights com base no comportamento dos usuários dentro do aplicativo para que eles possam comercializar contra as tendências de consumo emergentes . Durante o evento, chamado Pinterest Presents, a empresa também revelou uma nova ferramenta de insights de conversão que ajudará os anunciantes a ver as métricas orgânicas promovidas em um único relatório, junto com novas maneiras de entender as janelas de atribuição e caminhos para comprar por meio do crescente negócio de comércio eletrônico do Pinterest.

“Queremos entregar um conteúdo mais inspirador, então precisamos ter certeza de que isso ajuda com um conteúdo mais inspirador e usuários cada vez mais inspiradores”, disse o CMO Andrea Mallard. “Queremos continuar a investir em vídeo para fornecer aos nossos usuários experiências mais dinâmicas, como tutoriais de como fazer, e histórias mais envolventes e envolventes de marcas. Portanto, estamos dando os primeiros passos importantes para construir um ecossistema de criadores em torno dos alfinetes de história, para que uma nova geração de criadores possa criar um ótimo conteúdo e enriquecer a vida dos alfinetes. ”

Uma das novas ferramentas de anúncio em vídeo, o Pinterest Premiere, permitirá que as empresas anunciem nos feeds domésticos dos usuários durante prazos específicos para alcançar públicos com base em dados demográficos, interesses ou categorias. De acordo com o Pinterest, as visualizações de vídeo aumentaram 100% ano a ano no quarto trimestre de 2020, enquanto os uploads de vídeos exclusivos aumentaram seis vezes. Os uploads de vídeo em 2020 aumentaram 800%, enquanto as visualizações diárias de vídeo na plataforma totalizaram 1 bilhão. O Pinterest também está aumentando o uso de realidade aumentada para que as pessoas experimentem virtualmente maquiagem e roupas e vejam representações de móveis e outros produtos em seu espaço da vida real.

Agora que o vídeo desempenha um papel proeminente em praticamente todas as plataformas sociais, ele ainda parecerá novo para os usuários do Pinterest? Mallard pensa assim, observando que os vídeos do Pinterest serão educacionais e tudo sobre como criar coisas, em vez de "entretenimento aleatório" ou "um loop de vídeo estúpido".

“São pessoas que sempre vêm com um desafio”, diz Mallard. “E eles dizem: 'Quero pendurar papel de parede na minha sala de estar, na verdade preciso que alguém me ensine como fazer isso' ou 'Quero experimentar esta nova técnica de culinária avançada'. Bem, agora há um criador que é na verdade, vou percorrer esse passo a passo. Então, eu acho que a natureza dos vídeos em nossa plataforma, na verdade, são particularmente inspiradores, profundamente úteis e profundamente relevantes. ”

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O novo foco em vídeo vem após um forte trimestre financeiro para o Pinterest, que no mês passado relatou a receita do ano fiscal de 2020 crescendo 48% ano a ano para US $ 1,7 bilhão, enquanto o total de usuários ativos mensais aumentou 37% ano a ano para 459 milhões . Usuários Gen-Z e homens estão entre as categorias de crescimento mais rápido, ambos aumentando 40% ano a ano.

Embora o Pinterest tenha aumentado cada vez mais sua base de anunciantes e ofertas de comércio eletrônico, não faz muito tempo que alguns pensavam que a empresa não estava fazendo o suficiente com seu tesouro de usuários e insights. Mallard diz que 80% das previsões do Pinterest para 2020 se concretizaram, apesar da pandemia Covid-19. Já marcas que vão de Bacardi a Kohl’s estão anunciando no Pinterest com base em tendências emergentes, como charcutaria e roupas esportivas esportivas (ou “athflow”).

Para ajudar a desenvolver suas novas áreas de estratégia de foco, o Pinterest também está tentando recrutar mais criadores de conteúdo para a plataforma. Enquanto outras redes sociais como YouTube, Twitter, Instagram, TikTok e Snapchat dependeram de uma variedade de influenciadores durante anos, o Pinterest confiou em conteúdo gerado por usuários. (No momento, 80% do conteúdo do Pinterest vem de marcas.)

Como outras plataformas sociais tiveram que se atualizar quando se trata de diversificar seus criadores, o Pinterest tentou fazer disso uma prioridade desde o início. A equipe de gerenciamento de criadores da empresa estabeleceu uma meta de garantir que 50% dos criadores gerenciados tenham experiências diversas. No mês passado, o Pinterest pressionou para apoiar pequenas e médias empresas de propriedade de negros durante o Mês da História Negra e recentemente lançou um novo programa chamado “Black Gold”, que se esforça para educar a próxima geração de criadores negros.

“Temos esta bela oportunidade, porque estamos construindo agora que podemos ser mais deliberados e garantir que estamos desenvolvendo nossos criadores de uma forma muito inclusiva, o que é muito bom para os negócios”, diz Mallard. “Para ser claro, o motivo para fazer isso é não apenas elevar vozes diversas, mas porque há demanda por diversos conteúdos em nossa plataforma.”

Postado em March 3, 2021, 11:01 p.m.

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