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YouTube, a marca mais valiosa do mundo em 2020?

Segundo pesquisa divulgada este ano, pela primeira vez ele está na primeira posição de preferência entre os jovens, deixando para trás as também importantes marcas: Apple e Netflix

Tempo de leitura estimado: 3 min

Quem já não se pegou assistindo a algum conteúdo no YouTube? Quem já não comentou com os amigos sobre algum vídeo que tenha visto na plataforma? Quantos criativos e criativas de diversas áreas já passaram a desenvolver seus trabalhos pensando na exposição que essa ferramenta pode oferecer?

Quem vive intensamente o mundo digital, percebe claramente que esta é uma realidade cada vez mais latente no cotidiano das pessoas. E isso faz com que o YouTube ganhe, gradativamente, uma grande importância na distribuição dos mais variados conteúdos, transformando-se, assim, em uma das marcas mais valiosas para os jovens.

De acordo com a pesquisa anual feita pela empresa de marketing MBLM, divulgada no início deste ano, o YouTube está entre as marcas mais confiáveis entre os jovens. E pela primeira vez a plataforma está na primeira posição de preferência, deixando para trás as também importantes marcas: Apple e Netflix. O estudo foi elaborado depois de serem avaliadas 56 mil marcas de 15 indústrias diferentes e respostas de mais de 6 mil consumidores. Essa é uma das maiores mudanças de paradigma no que chamo de Revolução Criativa.

A exposição é notória, se observamos o crescimento do YouTube, dado que há apenas dois anos, ele era a décima plataforma na preferência dos millennials. “A marca demonstrou uma capacidade de entreter um público diversificado através de seu extenso conteúdo. Também está continuando sua expansão de serviços, incluindo o lançamento do YouTube Music em 2018, à medida que encontra novas maneiras de se conectar com os consumidores”, comentou o sócio-gerente da MBLM, Mario Natarelli.

Para se ter uma noção deste visível comportamento digital, já se contabilizou que em 2019 (em seu breve terceiro mês de vida), em um minuto de navegação na internet, cerca de 4,5 milhões de vídeos são vistos no YouTube - em 2018 foram 4,3 milhões. Os acessos seguem a toda prova para outras plataformas também. Também em 2019, pelo Instagram, foram contabilizados mais de 300 mil rolagens em um minuto (em 2018 foram 174 mil).

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A cada minuto, milhares de conteúdos são criados nas mais diferentes plataformas

Nós, da ProjectHub, também entendemos a importância do Youtube. Tanto que, entre os anos de 2013 e 2016, atendemos o YouTube Brasil e desenvolvemos programas estratégicos de fomento do ecossistema de Creators: o YouTube Creator Camp e o YouTube Creators Funding. Este segundo foi um projeto que fomentou o mercado brasileiro, estimulando a produção de conteúdo. O primeiro foi a única produção original de conteúdo audiovisual com a assinatura do YouTube no Brasil com cinco capítulos, em forma de série para educar a nova geração de Creators.. O programa foi gravado durante uma semana de treinamento com 13 canais selecionados por seu potencial de crescimento. O treinamento contou com bate-papos com a turma do Porta dos Fundos e do Galo Frito e também de anunciantes. Foi uma experiência significativa para a nossa história.

Nessa história toda, quem sai ganhando com a diversidade de conteúdo somos nós, consumidores de conteúdo e desenvolvedores de plataformas de tecnologia. Embora o YouTube esteja na crista da onda, não podemos deixar de lado serviços de streaming tão poderosos quanto ele. Netflix e Hulu, com toda a sua potência de criatividade e entretenimento, certamente entrarão na briga para serem os preferidos de toda uma geração de usuários. Fiquemos atentos à nova era de um pensamento crítico, capaz de produzir conteúdos criativos - para além dos conteúdos básicos aprendidos nas escolas.

Postado em 14 de Março de 2019 às 15:17

Lucas Foster
LabCriativo / Editor

Fundador e CEO do LabCriativo



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