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LEGO lança sua primeira campanha de marca em 30 anos

Tempo de leitura estimado: 2 min

Depois de três décadas sem anúncios de publicidade, a LEGO acaba de lançar uma campanha de branding, convocando a sociedade a reconstruir o mundo. Tão consolidada no mercado de brinquedos infantis, a marca não precisou de uma campanha para se manter na posição em que se encontra há tantos anos, já que a marca está presente em todo lugar, de filmes a revistas, em exposições e em esculturas por todo o mundo.

As peças publicitárias da nova campanha trazem a mensagem de que os amplos produtos do catálogo da LEGO despertam a criatividade para o bem. “Rebuild the World” é uma convocação para o uso da criatividade na resolução dos problemas do planeta.

De acordo com o Fórum Econômico Mundial, o mercado de trabalho do futuro será muito diferente do que temos hoje, devido ao avanço da automação e da inteligência artificial. Por isso, as habilidades criativas serão uma das qualidades mais importantes e valorizadas em qualquer candidato a emprego.

“Com esta campanha, queremos lembrar ao mundo todo o valor da LEGO, uma experiência divertida que estimula e desenvolve a criatividade”, afirma Rémi Marcelli, vice-presidente sênior de Lego e chefe da Lego Agency.

“As pessoas pensam em LEGO como um brinquedo de construção, mas não de criatividade”, diz Rémi Babinet, fundador e diretor criativo da BETC. “LEGO é um sistema fantástico que permite construir, reconstruir, falhar. Você pode construir a 'realidade' e pode pegar a realidade e muda-la. As possibilidades são infinitas”, conclui.

A campanha foi criada pela BETC Paris e pela Lego Agency e será veiculada na TV, nas redes sociais e em outdoors. A campanha de LEGO é um exemplo incomum de uma campanha publicitária blockbuster, brilhante em suas associações literais com o produto LEGO, mas também em seu escopo como um sonho utópico para crianças.

Babinet admite que a agência e a equipe interna da LEGO passaram por um longo processo para obter o tom correto. "Começamos um pouco alto demais em termos de ser intelectual demais, adulto demais", diz ele. "Tivemos grandes discussões com o cliente até encontrarmos o equilíbrio certo".

O resultado é a quantidade certa de diversão para as crianças com uma mensagem subjacente mais profunda atraente para os pais. "A campanha apresenta uma sociedade divertida, maluca, ao mesmo tempo em que mostra o que poderia ser feito para torná-la melhor", diz Babinet. "Existem diferentes níveis de 'reconstruir o mundo'".

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Postado em Sept. 18, 2019, 11:36 a.m.

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