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Saiba quais são as marcas mais valiosas do Brasil em 2019, segundo a Interbrand

Magalu e Localiza foram as mais valorizadas enquanto Cielo e BTG Pactual perderam mais valor.

Tempo de leitura estimado: 3 min

O Ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas é um estudo realizado pela consultoria global de marcas Interbrand que, por meio de uma metodologia exclusiva e certificada de Brand Valuation, desenvolvida em 1988 em parceria com a London Business School, analisa e inter-relaciona performance financeira, percepção e influência das marcas junto aos consumidores.

A pesquisa, que acontece desde 2011, foi realizada em parceria com a Provokers, e reuniu mais de mil entrevistados que avaliaram cerca de cem marcas de todo o Brasil, resultando em um amplo panorama do cenário atual e impressões positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.

Nas cinco primeiras posições do ranking ficaram Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. Este ano, duas novas marcas integram o ranking: SulAmérica, ocupando a 21ª posição, com um valor de marca de R$ 554 milhões, e a varejista Atacadão, com R$ 529 milhões, ocupando a 23ª posição.

Dezenove marcas da lista apresentaram uma variação positiva em 2019 e quatro tiveram crescimento percentuais relevantes em seus valores de marca em comparação com 2018: Magalu, com 46%, apresentando o salto mais expressivo do ranking, CVC e Localiza, ambos com 21%, e Assaí, que mesmo entrando na classificação somente há um ano, apresentou um incremento de 20%.

O valor total do portfólio das 25 marcas que compõem a edição deste ano do ranking cresceu 7,65%, ultrapassando os R$ 129 bilhões. De todas as marcas ranqueadas, somente quatro perderam valor – Antarctica, Cielo, BTG Pactual e Casas Bahia –, comparadas a 2018, ano em que nove marcas registraram desvalorização.

As marcas que tiveram os maiores percentuais de crescimento foram as que tiveram a habilidade de conectar experiências relevantes com propósitos inspiradores para seus consumidores, criando valor em curto prazo. Ao mesmo tempo, as marcas que articularam mensagens poderosas e autênticas para construir um posicionamento enraizado com seu propósito, obtiveram as maiores notas em força de marca. Não por acaso, isso fortalece a reputação e garante a lealdade em longo prazo. Essas duas estratégias combinadas foram as responsáveis pelo bom desempenho tanto do Itaú quanto da Magalu no ranking deste ano.

Os requisitos para uma marca estar na lista das mais valiosas do Brasil são: ter origem nacional e divulgar suas informações financeiras. Abaixo, confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2019 (valores em R$ milhões) ou acesse também: www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/2019/

marcas_brasileiras_mais_valiosas.jpg

Postado em Sept. 2, 2019, 4:35 p.m.

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Redação do LabCriativo



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