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Coca cola aposta em criatividade do público em sua nova campanha

Criada pela Wunderman Thompson Brasil, campanha aposta em mensagem positiva e quer recriar sucesso de Share a Coke, que colocava nomes nas latas

Tempo de leitura estimado: 3 min

Mais uma vez, as embalagens serão protagonistas de uma campanha da Coca-Cola. Na última sexta-feira, 29, a companhia lança a campanha Alfabeto, criada pela Wunderman Thompson Brasil, que vai colocar letras nas latas e garrafas PET da marca para que os consumidores criem palavras e mensagens positivas. A Coca-Cola volta a transformar suas embalagens em meios de expressão com a ação “Share a Coke”, que leva letras do alfabeto para as latas e garrafas. Criada pelo escritório brasileiro da Wunderman Thompson e inicialmente focada nos países da América Latina — maior mercado consumidor da marca no mundo —, a ação reforça o novo conceito da Coca, “Abertos pro melhor”, e busca incentivar os consumidores a se expressarem positivamente por meio de mensagens produzidas com a ajuda do produto.

Além da simples presença das letras nas embalagens, a campanha traz um filme que incentiva a prática, além de ações e conteúdo para redes sociais, ativação com influenciadores e mídia OOH. A comunicação também ficou a cargo da WT, com comercial produzido pela Alice Filmes e trilha da A9.

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Com o objetivo de promover um movimento onde o público possa usar as latas e garrafas como uma forma moderna de se expressar através das plataformas digitais, a Coca-Cola traz as letras do alfabeto em suas latas e garrafas PET para que elas escrevam palavras e frases positivas e compartilhem com o mundo. A ideia reforça o movimento Abertos Pro Melhor e inspira as pessoas a expressarem seus melhores sentimentos, pensamentos, desejos ou o que mais vier à mente de positivo.

“Poucas marcas no mundo têm um legado de comunicação como a Coca-Cola. E isso é o resultado de uma busca constante por estar conectado com as novas gerações por meio da cultura pop. Este ano, a marca inova novamente e lança latas com as letras do alfabeto; uma iniciativa que atingirá mais de 40 países da América Latina e convida as pessoas a se expressarem e compartilharem mensagens dizendo a que estão abertas em 2021, um ano que vem com tanta esperança e expectativa”, comenta Javier Meza, Vice-Presidente de Marketing da The Coca-Cola Company na América Latina.

“Nenhuma marca esteve mais presente na cultura pop por tanto tempo quanto a Coca-Cola. Música, entretenimento, esportes; os sucessos são inúmeros. É um privilégio para a Wunderman Thompson Brasil ser responsável por uma ideia genuína de conteúdo, que tem como ponto central a cocriação com adolescentes e está tão conectada ao mundo de hoje. O projeto convida as pessoas a expressarem suas melhores intenções e trazerem todo o otimismo que 2021 merece”, explica Keka Morelle, CCO da Wunderman Thompson Brasil.

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Postado em Jan. 31, 2021, 8:30 p.m.

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