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Vigor e a preocupação das marcas com o meio ambiente

Empresas comprometidas com o meio ambiente, como a Natura compreenderam que o consumidor ambientalmente consciente não é aquele que faz apenas a separação adequada do lixo.

Tempo de leitura estimado: 3 min

A Natura ficou em 2° lugar na lista das 100 empresas mais sustentáveis do mundo. A pesquisa Global 100, realizada pela empresa canadense Corporate Knights, deixou a empresa brasileira atrás apenas da Novo Nordisk, da Dinamarca, que é voltada para o cuidado com a saúde e o tratamento do diabetes. Outras duas empresas brasileiras também aparecem na lista: Banco Brades co (61ª) e Petrobras(81ª). 

A Natura fortaleceu sua imagem e tornou-se mais competitiva no mercado de cosméticos ao investir na linha Ekos, que certificou os fornecedores que extraem da floresta produtos de beleza, fornecendo um produto diferenciado ao consumidor e ao mesmo tempo sustentável.

Empresas comprometidas com o meio ambiente, como a Natura compreenderam que o consumidor ambientalmente consciente não é aquele que faz apenas a separação adequada do lixo. Esse tipo de consumidor analisa o impacto que o produto adquirido terá no meio ambiente. Ou seja, ele preocupa-se com o bem estar social e ambiental e não apenas com sua satisfação. Ao manter o consumidor ciente de suas ações sustentáveis, a organização cria uma imagem de comprometimento com o meio ambiente, tendo a oportunidade de aumentar suas vendas e seus resultados.

Em 2019 a Nescau assumiu uma jornada para redução do uso de plástico de seus produtos. Agora, desde o inicio de 2021, a substituição se estende também para todo o portfólio de bebidas da Nestlé, fazendo com que a empresa deixe de utilizar mais de 300 milhões de canudos plásticos por ano.

A campanha “JOGA JUNTO – De canudo em canudo a gente muda o mundo”, criada pela Ogilvy Brasil dá continuidade ao compromisso da marca de substituir 100% de seus canudos plásticos pelos de papel em 2021.

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Se o canudo não muda, a gente muda o canudo”

A preocupação com o meio ambiente (e a sociedade) é hoje essencial para a diferenciação das marcas.

Mas lembre-se: para uma verdadeira diferenciação, a preocupação deve ser genuína, e a repercussão deve ser prática e verdadeira.

Posts bonitinhos não salvam o meio ambiente. Ações sim!

Marcas devem responder às reais necessidades do mercado, e atualmente nosso mercado necessita de empresas que tenham consciência de seus impactos sociais e ambientais, tomem atitudes para minimizar esses impactos.

Na mesma trilha atualmente está a Vigor que lançou seu novo iogurte com embalagem toda de papel.

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O Iogurte “Simples” não tem aditivos ou conservantes e vem em uma embalagem de papel, mais sustentável.

Segundo a Vigor, é o primeiro iogurte em embalagem de papel do país.

“É uma aposta que vai incentivar nossos concorrentes a seguir o mesmo caminho”, afirma Luis Gennari, que assume oficialmente o cargo de CEO da empresa.

Não é de hoje que concorrentes seguem os caminhos dos pioneiros. Mas o que sempre foi um campo de batalha entre as marcas, hoje pode ser um campo de benefícios para a nossa sociedade: uma batalha por quem promove mais o bem estar, consciência ambiental e ações práticas que mudem o mundo para melhor.

Postado em Feb. 23, 2021, 11:33 a.m.

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