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"Tendências e mudanças a serem observadas em 2021"

2020 ficará marcado por uma pandemia que veio alterar os nossos hábitos de consumo, e para 2021 o que podemos esperar? Relatório da Wunderman Thompson Intelligence mostra os motivos para ser tendência para 2021

Tempo de leitura estimado: 5 min

As marcas tiveram de se adaptar a uma nova realidade, social e económica, e este ano, apesar de imprevisível há já algumas tendências apontadas pela Wunderman Thompson, que todos os anos lança o relatório anual Future 100.

O otimismo cauteloso define o ritmo para 2021, à medida que o mundo reflete sobre os desafios de 2020 e entra em um ano promissor de recuperação econômica e cura social. Uma grande mudança já está em andamento. O Reino Unido sai da União Europeia, um governo Biden-Harris assume a liderança e várias vacinas COVID-19 promissoras são lançadas em todo o mundo - oferecendo um vislumbre de uma era pós-pandemia.

The Future 100: 2021 traça 100 tendências emergentes em 10 setores, abrangendo saúde, cultura, viagens e muito mais, além de uma nova seção de trabalho. O relatório também inclui 21 previsões de especialistas do setor, avaliando sua única grande projeção para 2021. Os destaques incluem

Recuperação econômica e cura social são o ponto chave da publicação que traz 100 tendências de tamanho reduzido e mudanças a serem rastreadas este ano. De acordo com o relatório o caminho para a recuperação começa em 2021. A Diretora Global da Wunderman Thompson Intelligence, Emma Chiu, afirma que "marcas, líderes e indivíduos estão nos guiando para uma jornada de esperança que requer colaboração e resiliência a fim de alcançar restauração e melhoria".

Dentre os diversos setores abordados no Relatório, trazemos algumas das tendências relacionadas a cultura e que tem relação direta com a criatividade. Confiram:

Outdoor redesenhado

A priorização de experiências ao ar livre está impulsionando a inovação e investimentos em espaços públicos exteriores. Os espaços verdes estão se preparando para ser o futuro do planejamento urbano. Com o surto de COVID-19, o desejo por ar fresco e espaço aberto foi

intensificado. Os designers urbanos estão apontando o caminho a seguir para soluções mais permanentes, criando novos espaços culturais sustentados por elevados investimentos.

Ex: Ilhas flutuantes em Manhattan, desenhado Heatherwick Studio; Ilhas de Copenhague criado pelo arquiteto australiano Marshall Blecher e a empresa dinamarquesa Studio Fokstrot;

Novas fronteira de jogos

Jogos emergindo para proporcionar um revolução no ambiente virtual, pois passam a servir como pano de fundo de uma variedade de atividades, desde ir a um concerto a realizar uma celebração. Cada vez mais os espaço de jogos tradicionais estão se transformando em centros culturais onde as pessoas podem se reunir virtualmente, para entretenimento e negócios. Um exemplo é a Teooh, plataforma de eventos virtuais baseada em avatar que vem explodindo em popularidade desde seu lançamento em abri de 2020. Ela tem sido utilizada para reuniões de negócios, por escolar como ambiente de aprendizagem e até para aniversários. O Fortnite da Epic Games também está se tornando um novo ponto de encontro desde que lançou seu modo não violento que se tornou um espaço virtual para apresentações e confraternização. O jogo também está servindo de palco para eventos culturais. O jogos não são mais apenas jogos.

Garantia enraizada

As pessoas estão se voltando para o design inspirado na natureza para criar

uma sensação de conforto e estabilidade. Em tempos particularmente estressantes, a prática de imersão na natureza - prescrito por médicos para pacientes que sofrem de ansiedade, depressão e pressão alta - está sendo transportada para os espaços internos, que estão sendo

encapsulado em tons quentes e terrosos para evocar uma conexão com a natureza de forma calmante, um ambiente relaxante. Isso se reflete por exemplo na tendência de cores para o ano de 2021, com uma paleta mais natural. Sai os tons brilhantes e saturados de 2020. Os interiores estão se tornando santuários como nunca antes, e as pessoas estão procurando estabilidade, eles estão gravitando em direção a cores e espaços que evocam sentimentos de calor e segurança através da suavidade, confiabilidade e versatilidade dos neutros.

Ressurgimento da animação

A indústria do entretenimento está impulsionando a animação no formato go-to para contar histórias e o futuro da televisão será a animação. Projeta-se que o mercado global de animação chegará a US$ 473,7 milhões em 2026, contra US$ 272,1 milhões em 2020, e o apetite da audiência por desenhos animados adultos tem se fortalecido ao longo dos anos. Veteranos como Os Simpsons e South Park continuam fortes, ao lado de novidades que incluem Big Mouth e BoJack Horseman. O mercado é promissor e há muitas animações em andamento, como The X-Files que a Fox está desenvolvendo como uma série spin-off do programa cult homônimo dos anos 90 e Netflix que anunciou que revisitará os anos 1970 de Norman Lear, trazendo ao público a série animada de Good Times.

Finanças: Banco imparcial. Um aumento nos neobancos, que operam exclusivamente on-line, sem filiais tradicionais, está atendendo às necessidades freqüentemente esquecidas de grupos minoritários.

Para todas as 100 tendências, incluindo 10 de cada um dos setores acima, além de 21 previsões exclusivas de especialistas do setor, baixe o relatório completo.

Imagem principal de Paul Milinski, cortesia de Loftgarten

Postado em Feb. 9, 2021, 8:28 a.m.

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