Folx : Serviços de saúde digital projetado por e para as necessidades da comunidade LGBTQIA +

O fundador e CEO da Folx, A.G. Breitenstein, é alguém que se identifica como genderqueer, e o serviço se concentra em terapia hormonal, saúde sexual e criação de família; tudo voltado especificamente para as necessidades de pessoas queer e trans.

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A agência de design Red Antler criou a marca da Folx, que afirma ser "o primeiro provedor de serviços de saúde digital projetado por e para as necessidades médicas da comunidade LGBTQIA +".

O nome Folx é uma brincadeira com as pessoas, com o 'x' substituindo 'ks' para "fornecer a oportunidade de inclusão", diz Red Antler. "As pessoas queer estão em constante evolução da linguagem para serem mais inclusivas e representativas. Queríamos que a marca tivesse a mesma expansibilidade e fluidez."

A marca da palavra foi criada para ser ousada e robusta para indicar orgulho; com o "x" - apelidado internamente de "ampersex" - projetado para representar "união e variedade sem fim na comunidade queer."

A paleta de cores usa roxo, bege, preto, amarelo e ciano; inspirado por bandeiras e cores usadas para representar a comunidade queer e criar uma "expansão contemporânea" das cores normalmente encontradas na bandeira do arco-íris. "Parece chamativo e expressivo, mas também apropriado e confiável para apoiar a oferta médica subjacente da marca", diz Red Antler.

Em todo o sistema gráfico, a pontuação é reconfigurada de maneiras lúdicas: as aspas são desenhadas para se parecerem com um 69, um ponto de exclamação se torna um plug anal. "Cada um por si celebra nossas vidas, mas todos juntos criam outro mecanismo visual para falar sobre queerness", acrescenta a agência.

Parte do pensamento por trás do estilo de direção de arte foi a ideia de resgatar a moda e a fantasia - indústrias vistas pelo fundador da Folx como tendo se apropriado da estética queer. Fotógrafos e modelos queer foram empregados para as gravações, alinhando a construção da marca com seu público-alvo.