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Netflix: Poucas marcas cresceram tanto, mas você sabe quem a criou?

Estúdio nova-iorquino Gretel foi responsável pelo novo branding e primeiro slogan da marca, além de um guia de marca que deve ser usado em todo o mundo

Tempo de leitura estimado: 3 min

O estúdio branding e estratégia Gretel, de Nova York, foi contratado pela maior (e crescente) plataforma de streaming dos últimos cinco anos, a Netflix, que também é produtora de conteúdo original, para a desenvolver uma linha de produtos com um sistema visual coeso que pudesse crescer junto com a marca.

O desafio do Gretel foi criar um segmento conceitual e visual para unificar todos os pontos de contato da marca, amplo o suficiente para uma empresa global, mas ainda assim único e identificável. Era preciso casar a marca com o conteúdo. Tinha que ser variável, mas sistemático e à prova de balas. Tinha que ser visualmente impressionante, adaptar-se a qualquer formato e manter a interpretação de agências e fornecedores em todo o mundo.

O resultado do trabalho foi um projeto chamado The Stack, uma metáfora visual de “uma pilha” de cards com identidade única que podem apresentar um catálogo infinito e em constante mudança, como são as seleções personalizadas que compõem o núcleo do serviço Netflix.

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Os cartões têm tamanho uniforme e podem estar dispostos para cima ou para baixo, bem como na horizontal, de acordo com a necessidade. A pilha de cards é infinita, seja em movimento ou estática, o catálogo parece infinito, expansivo, mostrando que sempre há algo mais para ver.

O The Stack transpassa justamente as duas principais ideias da Netflix: variedade e curadoria. Ao mesmo tempo em que a Netflix é um catálogo interminável de séries, shows e filmes, ela é atualizada constantemente para oferecer seleções personalizadas para os usuários.

Como identidade, o projeto é infinitamente variável e fácil de usar. Pode ser dimensionado para qualquer tamanho e traduzido para qualquer plataforma. Funciona em movimento, impresso, digital e em outdoors. É tão eficaz na Times Square quanto no Powerpoint.

Ao longo de quase um ano, o Gretel e a Equipe Global de Marcas da Netflix, se uniram para criar estratégias, ideias, refinar e implementar o The Stack. A parceria produziu kits de ferramentas visuais, pontos de conteúdo e diretrizes de marca, até o lançamento do primeiro slogan da empresa

Desenvolver um novo slogan que pudesse ressoar em mercados novos e existentes era um desafio formidável. Tinha que funcionar para quem conhece e ama a Netflix e para quem nunca ouviu falar dela antes. Em novos mercados, era necessário abrir o caminho, despertar curiosidade. Nos mercados existentes, havia o desafio adicional de reforçar o valor atual da Netflix nos corações e mentes dos assinantes. A resposta: "See what’s next” (“Veja o que vem a seguir”, em tradução livre).

Conectar pessoas a histórias é o principal objetivo da Netflix, e a antecipação é o cerne da narrativa. O que acontecerá no próximo momento, no próximo episódio, na próxima temporada? Para onde a Netflix nos levará a seguir? Como será a próxima revolução na narrativa?

Além do sistema visual, o Gretel trabalhou em estreita colaboração com a equipe da Netflix para aprimorar a voz da marca. A formalização de um sistema de linguagem é uma extensão natural das diretrizes da marca.

O guia da marca oferece aos parceiros em todo o mundo um hub central para diretrizes de voz e estilo, exemplos e ativos digitais. É abrangente, mas sucinto. O foco é mostrar exemplos, em vez de executar as regras.

Postado em Aug. 27, 2019, 4 p.m.

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LabCriativo / Editor



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