A marca existe a séculos como forma de distinguir os produtos de um fabricante dos de outros. Os sinais mais antigos de marca na Europa eram as exigências das associações medievais de que os artesãos colocassem nomes em seus produtos para protegerem a si mesmos e aos consumidores. Nas belas artes a marca teve início quando os artistas passaram a assinar as suas obras. Entretanto a gestão da marca (Branding) vai muito além de criar consciência em seu nome. Praticamente, todos os empreendimentos industriais hoje fazem frente a uma forte tendência a ofertas de mercado baseadas em soluções complexas. Em função disso as marcas podem ser ferramentas de grande importância na redução da complexidade pela sua capacidade de transmitir informação fundamental e relevante para os consumidores. Por essa razão torna-se extremamente crucial as marcas estarem entre as melhores soluções em que as empresas podem contar. Vamos imaginar um mundo sem marcas. Haveria uma grande quantidade de produtos uns mais ou menos parecidos com os outros. Qual produto comprar? Em que produto confiar? Essas são algumas questões que fazem da marca o ponto de conexão entre a empresa e seus consumidores. A gestão estratégica da marca também é extremamente crucial para o seu valor futuro (Brand Equity). Por fim, estamos plenamente convencidos de que a gestão estratégica da marca é fundamental tanto a curto quanto a médio e longo prazo.

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